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過去，提起去污產(chǎn)品，大家的印象往往是擺在洗衣機(jī)旁的瓶瓶罐罐。但近來，越來越多品牌開始推出便攜式去漬筆，打造出一款能裝進(jìn)口袋的“去污神器”。業(yè)內(nèi)專家表示，品牌以市場需求為導(dǎo)向，挖掘去污產(chǎn)品更多細(xì)分用途，為消費(fèi)者提供更多價值，是近幾年行業(yè)發(fā)展的重要特征之一。
記者注意到，電商平臺數(shù)據(jù)顯示，7天統(tǒng)計周期內(nèi)，就有數(shù)萬名消費(fèi)者瀏覽去漬筆。某品牌銷售人員向記者透露，該品牌熱銷款去漬筆單月銷量最高超過5萬件。日前，某電商平臺發(fā)布家用清潔品消費(fèi)數(shù)據(jù)，今年以來，截至5月12日，在家用清潔品成交量同比增速排行中，去漬筆以同比增長92%排名第一。
如此熱銷，去漬筆到底是誰在買？“上周出差時，襯衫袖口沾了紅酒漬，幸虧隨身帶了去漬筆，當(dāng)場就處理干凈了。”在北京工作的白領(lǐng)林女士告訴記者，從去年冬天開始，她的包里就常備一支去漬筆，滿足“應(yīng)急去污”需求是她回購的主要原因。
如林女士所說，即時去污正是去漬筆的價值所在。對于具體應(yīng)用場景，各品牌均在商品詳情中介紹了使用場景——方便消費(fèi)者在辦公、出差、運(yùn)動時對污漬進(jìn)行及時處理。
不過，去漬筆熱銷也暴露出一些問題。記者在電商平臺上看到，去漬筆產(chǎn)品種類繁多，從汰漬、獅王、立白、納愛斯、綠傘、凈獅等國內(nèi)外知名品牌到一些不知名的白牌均有售賣，單支價格在3元至60元不等。從消費(fèi)者在電商平臺上的留言反饋來看，產(chǎn)品去污效果仍是消費(fèi)者最關(guān)注的點(diǎn)，但品牌不同，去污效果也不盡如人意。林女士坦言，她買過五六個品牌的產(chǎn)品，并非所有去漬筆都能跟污漬“動真格”。
“去漬筆的核心成分通常包括表面活性劑、酶制劑等，這些成分單獨(dú)或結(jié)合產(chǎn)生特定作用，分解溶解污漬，實(shí)現(xiàn)污漬去除。而針對不同污漬，去漬筆也會在配方上有差異，所以現(xiàn)階段去漬筆還不能‘一筆走天下’。”立白方面告訴記者，“如去除咖啡漬、茶漬需要氧化還原劑，去除油漬則需要表面活性劑，消費(fèi)者可以在購買時留意各品牌的商品說明，針對使用場景中存在的特定污漬類型選擇去漬筆。”
此外，記者了解到，相比傳統(tǒng)洗衣液，去漬筆品牌在設(shè)計配方時需要控制溶劑類原料的用量或者種類，避免在去污時損傷衣物纖維，還需滿足去漬后衣物快干、無水漬殘留的需求，目前尚未形成統(tǒng)一的國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。“當(dāng)前企業(yè)主要執(zhí)行內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管主要依賴于日化產(chǎn)品通用標(biāo)準(zhǔn)，因此可能存在部分去漬筆有效成分過少導(dǎo)致去污力不足的現(xiàn)象。”納愛斯方面告訴記者，去漬筆在配方研發(fā)上“門道”很多。
“去漬筆熱銷的背后是洗滌行業(yè)消費(fèi)升級背景下需求細(xì)分與技術(shù)創(chuàng)新共振的縮影。”在大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉看來，隨著消費(fèi)認(rèn)知提升，消費(fèi)者需求正在從洗得凈向洗得快、洗得方便轉(zhuǎn)變。“洗滌產(chǎn)品用途‘專業(yè)化’和‘場景化’趨勢明顯。對比傳統(tǒng)洗衣液，去漬筆方便攜帶、見效快的特性精準(zhǔn)迎合了25歲至45歲消費(fèi)群體的即時去污需求，甚至可以在多人使用場景下為消費(fèi)者提供社交價值，因此復(fù)購率較高。”楊懷玉表示。
談及未來技術(shù)創(chuàng)新方向，多位受訪者均認(rèn)為，如何讓去漬筆能夠同時應(yīng)對更多的污漬、適用更多特殊布料是首要方向，同時，讓筆頭等部件更便攜，原料及包裝更綠色也是重點(diǎn)方向。
“目前，我國去漬筆行業(yè)發(fā)展仍在初級階段，一線城市滲透率遠(yuǎn)超二三線城市，發(fā)展?jié)摿艽蟆钠放平嵌瓤?，國際品牌仍然占據(jù)高端市場，本土品牌依靠性價比搶占市場份額，且同質(zhì)化嚴(yán)重，未來仍需靠技術(shù)創(chuàng)新培養(yǎng)消費(fèi)者品牌忠誠度。”納愛斯方面指出。
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