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雙位數(shù)增長！安踏、特步、361度上半年銷售持續(xù)穩(wěn)增

2023-07-26 13:58:08中國服裝協(xié)會閱讀量：877 我要評論


　　近期，三大國產(chǎn)運動品牌公布今年上半年銷售情況。其中，中國服裝協(xié)會副會長單位——特步(中國)有限公司旗下品牌、中國服裝協(xié)會理事單位——三六一度(中國)有限公司旗下品牌、中國服裝協(xié)會會員企業(yè)——安踏(中國)有限公司旗下FILA及其他品牌及童裝品牌均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，整體延續(xù)了年初以來的穩(wěn)定增長勢頭。
 
　　具體來看，安踏體育方面，作為業(yè)績主力的FILA品牌上半年實現(xiàn)產(chǎn)品零售額同比增長10%~20%、安踏品牌產(chǎn)品零售額同比增長4%~6%、其他品牌產(chǎn)品零售額取得70%~75%的增長。
 
　　特步方面，特步主品牌上半年產(chǎn)品零售額實現(xiàn)高雙位數(shù)增長，目前產(chǎn)品折扣約為七五折，庫存周轉(zhuǎn)期少于5個月。
 
　　361度方面，延續(xù)一季度的零售表示，361度主品牌上半年產(chǎn)品零售額實現(xiàn)低雙位數(shù)增長，361度童裝產(chǎn)品零售額增長20%~25%，電商平臺產(chǎn)品零售額增長超30%。
 
　　對此，申萬宏源分析認為，相比于FILA與新品牌表現(xiàn)優(yōu)異，仍處復蘇狀態(tài)的安踏主品牌銷售表現(xiàn)略低于預期，對于籃球品類的銷售有待于發(fā)力加強。同時，隨著企業(yè)從品牌、商品等多層面進行系列變化，包括簽約歐文、布局奧運營銷等，預計其所帶來的正向效應(yīng)將在今年四季度逐步得到體現(xiàn)。
 
　　中信證券分析認為，近年來特步重點發(fā)力兒童業(yè)務(wù)，二季度兒童品牌銷售增長近30%，顯示新品牌表現(xiàn)持續(xù)好于預期。從7月數(shù)據(jù)來看，在整體消費承壓的北京下，特步主品牌7月銷售同比增長10%以上，預計全年有望實現(xiàn)20%以上增長。
 
　　東北證券分析認為，361度采取線上渠道專供策略，將IP聯(lián)動、形象代言人同款產(chǎn)品等尖貨爆款優(yōu)先于電商渠道發(fā)布，在促進收入快速增長的同時，也對品牌推廣起到了重要作用。從日前企業(yè)召開的明年一季度訂貨會情況來看，隨著訂貨量增長，361度后續(xù)銷售表現(xiàn)有望持續(xù)恢復。
 
　　綜合市場分析來看，基于去年三四月的較低基數(shù)，運動服飾企業(yè)在今年上半年的零售表現(xiàn)都實現(xiàn)了較高的銷售增長。但是去年五六月之后基礎(chǔ)逐步升高，這意味著在當前弱需求復蘇下，后續(xù)部分運動服飾品牌的零售銷售增速將不可避免地有所放緩。
 
　　不過，分析機構(gòu)也認為，盡管在短期內(nèi)運動服飾的市場需求或收到經(jīng)濟疲軟的影響而有所降低，但對于整體消費領(lǐng)域中的運動服飾銷售長期向好增勢依然保持樂觀。
 
　　在消費者的運動參與度仍不斷提升、運動服飾穿著的場景持續(xù)拓展、消費者對運動服飾功能性與專業(yè)度的訴求不斷上升等消費趨勢下，之后隨著整體經(jīng)濟環(huán)境的持續(xù)改善，運動服飾企業(yè)依然有望維持較高的增速，并且行業(yè)龍頭企業(yè)或?qū)⑦M一步提升其市場份額，實現(xiàn)高于同行業(yè)的收入增長。
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